Résumé :

Marketing un système en boucle : L’objectif est de bien saisir la logique du marketing à travers l’analyse du couple « produit – marché ».

Le mode traditionnel de ce couple étais : produit ? marché, c'est-à-dire qu’on fabrique d’abord le produit et on s’adresse ensuite au marché pour le présenter. Mais la logique du marketing est une logique du besoin (du marché), c’est le credo du management moderne.

Il ne suffit pas d’inverser la demande pour avoir le marché comme un point de départ et le produit comme étant une fin, car le marketing n’a pas de fin. Donc, il faut considérer le consommateur comme un acteur principal de l’échange.

Eléments du cours :

• Définir la base de sondage
• Axe 1 : L’information marketing, outil de décision
• Axe 2 : Enquête par sondage
• Axe 3 : Méthodes qualitatifs et expérimentale

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